Wachlarz opcji, jakie oferuje nam prawie każdy dom mediowy, coraz bardziej nas interesuje. W dobie rosnącego w siłę marketingu, chętnie korzystamy z ich licznych i kuszących ofert. Czym właściwie jest dom mediowy i jakimi cechami się charakteryzuje?
Dom mediowy – dynamiczny rozwój organizacji
W dzisiejszych czasach, mamy wzrastającą potrzebę istnienia w globalnej Sieci. Każdy prowadzący własną firmę przedsiębiorca wie, jak ważne jest zaistnienie w świecie social media i ogólnie pojęta reklama własnych usług. W tym celu prowadzi się szereg działań medialnych: projektowanie reklamówek telewizyjnych, zestawy gadżetów opatrzonych logo firmy, kampanie na portalach społecznościowych, prowadzenie dobrze wyposażonego w informacje o produktach bloga firmowego. Choć wydaje się, że nie ma nic prostszego od wymyślenia reklamy lub wrzucenia kilku ciekawych słów w poście na oficjalnym fanpage firmy, niestety często przyłapujemy się na nieskuteczności takich działań. Wtedy warto oddać ster w ręce profesjonalistów, którzy tematem reklamy zajmują się zawodowo. Dom mediowy to najlepsza z możliwych opcji. W Polsce te organizacje medialne przejęły większość obrotu na rynku reklamowym. Większość z nich należy do międzynarodowych grup reklamowych; w ostatnich latach pojawiło się jednak również sporo organizacji niesieciowych. Niesieciowy dom medialny, choć nie jest składową dużej i znanej spółki, ma swoje zalety: posiada też większą niezależność, a w drużynie jego specjalistów często znaleźć można bardzo kreatywne umysły, którym znudziła się praca w ogromnej korporacji.
Jak działa dom mediowy?
W początkach dynamicznego rozwijania się marketingu, mieliśmy do czynienia głównie z agencjami reklamowymi, realizującymi pojedyncze, małe zlecenia. Jednak w miarę rozszerzania się wpływu tej dziedziny na obecny biznes, pracownicy reklamy zrozumieli, że potrzebny jest nowy dział ekspercki, zajmujący się jedynie kampaniami pod kątem mass mediów. Nie jest to, wbrew pozorom, proste: mnogość firm na rynku sprawia, że bardzo łatwo zagubić się nam ze swoją reklamą w gąszczu informacji internetowych, telewizyjnych, prasowych czy radiowych. Przydaje się więc osoba, która dobrze zna oczekiwania potencjalnego odbiorcy środków masowego przekazu i potrafi w nie trafić, przy okazji sprzedając odpowiednio produkt. Tymi analizami zajmuje się właśnie dom mediowy. Działanie na rzecz klienta przy wykorzystaniu komunikacji jego marek we wszystkich kanałach, wymaga pewnej sprawności i dużego doświadczenia marketingowego. Optymalizacja i rozszerzanie dostarczanego przez klientów contentu, to główne zadania, jakich podejmuje się dom mediowy. Przy tworzeniu strategii oraz planów komunikacji, dom mediowy musi jednak uwzględnić nie tylko oczekiwania odbiorcy, ale również i potrzeby klienta. Jego głównym zadaniem jest więc wypoziomowanie pragnień obydwu stron: tak, aby obydwie wyniosły z przeprowadzonej kampanii coś dla siebie.
Czym dokładnie zajmuje się dom mediowy?
Dzisiejsze domy mediowe, zwłaszcza te należące do wielkich holdingów, mają naprawdę szeroki zakres działania i imponującą ofertę. Wśród podejmowanych przez nie działań, warto wymienić, obok reklamy, sponsoring, ofertę celebrycką, kampanie społecznościowe, a także marketing szeptany. Planowanie i zakup mediów w środkach masowego przekazu, to nie jest więc jedyna opcja, jaką może nam zaoferować dom mediowy. Mimo to, pozostaje to ich głównym działaniem: na przykład dom mediowy MediaCom, mimo zajmowania drugiego miejsca pod względem udziałów w rynku reklamowym w Polsce i naprawdę szerokiej oferty, znany jest najlepiej ze swojej docelowej działalności.
Zalety płynące z korzystania z usług domu mediowego
Podejmując współpracę z domem mediowym, klient może liczyć na szereg istotnych korzyści. Przede wszystkim: nie musi kłopotać się reklamą i może skupić się na promowaniu własnego produktu. Będąc pewnym, że działania prowadzą profesjonaliści, ma też więcej czasu na rozbudowywanie własnej oferty. Strategia, jaką obiera dom mediowy, jest tą najwłaściwszą: klient nie musi więc martwić się o liczne błędy i zaniedbania, jakich dokonałby sam z powodu braku doświadczenia lub niedostatecznej znajomości rynku mass mediów. Dom mediowy w dużej mierze odciąża więc klienta, przejmując część jego działań i pozwalając na skupienie się na tym, co najistotniejsze w firmie. Dla wielu przedsiębiorców to spora ulga i bardzo duże ułatwienie. Współpraca z domem mediowym pozwala też klientowi zredukować koszty: nie musi tworzyć w firmie osobnego działu zajmującego się marketingiem dotyczącym mass mediów i utrzymywać własnych pracowników. Dom mediowy, ze względu na rozbudowaną sieć kontaktów, może też szybciej dokonać zakupu mediów, niż zrobiłby to pojedynczy kontrahent. Dlatego domy mediowe to coraz częściej rozważana i wybierana opcja współpracy, nawet przez właścicieli niewielkich marek. Dzięki nim, mogą się bowiem szerzej rozwijać i efektywniej działać, a co za tym idzie, zdobyć dominację na rynku i znacząco poprawić wskaźniki sprzedaży swoich produktów.