Czytamy podobnie, ale w inny sposób
Z najnowszego raportu Biblioteki Narodowej wynika, że poziom czytelnictwa w Polsce pozostaje stabilny – 41% badanych deklaruje, że przeczytało przynajmniej jedną książkę w ciągu roku. To pokazuje, że potrzeba kontaktu z literaturą nie znika.
Zmienia się natomiast forma. Coraz więcej osób wybiera audiobooki, bo łatwiej dopasować je do codziennych obowiązków. Nie wymagają skupienia wzroku ani specjalnych warunków – można ich słuchać w ruchu, między zadaniami, bez reorganizowania dnia.
Serial wymaga czasu. Audiobook go odzyskuje
Serial to wciąż popularna forma rozrywki, ale ma jedną wadę – wymaga pełnej uwagi i konkretnego momentu w ciągu dnia. Trzeba usiąść, włączyć ekran, poświęcić czas tylko na oglądanie.
Audiobook nie zastępuje innych aktywności, tylko im towarzyszy. Można go włączyć w samochodzie, podczas sprzątania czy spaceru. Dzięki temu historie można poznawać w każdych okolicznościach, nawet w kolejce u lekarza (byle ze słuchawkami). I właśnie to zaczęli doceniać Polacy, dla których optymalizacja czasu jest często absolutnym priorytetem.
Remigiusz Mróz nadal numerem jeden
Jeśli chodzi o autorów, nie ma żadnych zaskoczeń – Remigiusz Mróz od lat pozostaje najchętniej wybieranym pisarzem w Polsce, co potwierdziła w tym roku Biblioteka Narodowa. Jego popularność bardzo wyraźnie widać także w świecie audiobooków – kryminały i sensacja dominują w rankingach odsłuchów.
Jednocześnie z danych z takich platform jak Audioteka.com wynika, że odbiorcy sięgają po znacznie szerszy repertuar. Obok Mroza dużym zainteresowaniem cieszą się m.in. Stephen King, Maciej Siembieda, Stanisław Lem, Wiesław Myśliwski. Tytuły, które można odkryć np. w zakładce https://audioteka.com/pl/cykl/bestsellery/ to dowód na to, że literatura audi nie jest niszą – to pełnoprawny kanał dystrybucji literatury.
Dlaczego ten zwrot przyspiesza?
Najważniejszy powód jest prosty: wygoda. Audiobook nie wymaga planowania ani rezerwowania czasu. Można go słuchać wtedy, kiedy i tak coś robisz. Dla wielu osób to jedyny sposób, żeby wrócić do książek bez poczucia, że trzeba coś poświęcić. Zamiast wybierać między obowiązkami a odpoczynkiem, łączą jedno z drugim. Z tego powodu coraz częściej zamiast kolejnego odcinka serialu wybierają play w aplikacji.
Polubienie się Polaków z audiobookami to też zasługa samych platform z tego typu literaturą – oferują coraz ciekawsze propozycje i pracują nad swoimi rozwiązaniami technologicznymi. Aplikacje i ich funkcje coraz lepiej odpowiadają temu, czego oczekujemy – większej intuicyjności i modelu subskrypcyjnego z korzyściami (jak w przypadku Audioteka Klub, w ramach którego można słuchać różnych audiobooków lub zapłacić za nie w specjalnej, niższej cenie).
W którą stronę zmierza ten trend?
Wszystko wskazuje na to, że rola audiobooków będzie rosła – i to nie jako alternatywa dla książek czy seriali, ale jako ich naturalne uzupełnienie. Sposób konsumowania treści coraz bardziej dopasowuje się do stylu życia odbiorców, a nie odwrotnie. To oznacza większą elastyczność, krótsze formy i łatwiejszy dostęp.
Już teraz widać, że platformy z audiobookami rozwijają ofertę w kierunku audioseriali i produkcji odcinkowych, które działają podobnie jak seriale, ale bez konieczności patrzenia w ekran. Znaczącą rolę odgrywają w tym kontekście superprodukcje z udziałem wielu aktorów, z muzyką i efektami dźwiękowymi, które jeszcze bardziej zbliżają doświadczenie słuchania do świata filmów i telewizji.
Nie da się nie zauważyć, że rośnie też znaczenie personalizacji. Użytkownicy chcą szybko znaleźć coś dopasowanego do nastroju, czasu i sytuacji – krótszy odcinek na spacer, dłuższą formę na podróż, coś lekkiego na wieczór albo angażującą historię na kilka dni.
Ten kierunek jest jasny: mniej przypadkowego wyboru, więcej dopasowania. I wszystko wskazuje na to, że audiobooki będą coraz częściej pierwszym wyborem wszędzie tam, gdzie liczy się wygoda i możliwość łączenia rozrywki z codziennym życiem.
Komentarze (0)